Der findes en lille håndfuld mennesker i enhver branche, som var med fra begyndelsen. Ikke fordi de forudså fremtiden, men fordi de var nysgerrige nok til at eksperimentere med noget, de fleste afviste som en døgnflue.
Thomas Rosenstand er en af dem.
Da han i 1999 begyndte at arbejde med det, vi i dag kalder søgemaskineoptimering, eksisterede Google knap nok i Danmark. AltaVista og Yahoo dominerede. Internettet var noget med opkaldsforbindelser og ventetid. Og idéen om at optimere websites til søgemaskiner lød for de fleste som rent volapyk.
25 år senere sidder han i Fort Lauderdale og rådgiver danske virksomheder om at blive synlige i et digitalt landskab, der har ændret sig fundamentalt. Flere gange.
Fra reklamebureau til digital specialist
Historien starter i Aalestrup i Himmerland, hvor Charlotte R. Bülow i 1998 grundlagde Concept Interest som et klassisk bureau med fokus på trykopgaver. Rosenstand kom ind året efter med en baggrund som salgschef i danske og internationale virksomheder.
Det var ikke en planlagt karrierevej mod SEO. Det var mere et spørgsmål om at følge udviklingen – og være villig til at smide det gamle over bord, når noget nyt viste sig mere lovende.
I 2008 tog bureauet konsekvensen og droppede alt andet end online marketing. Et valg, der krævede is i maven. De fleste bureauer forsøger at favne bredt og ender med at drukne i deres egen uklarhed. Concept Interest valgte at specialisere sig, mens markedet stadig var umodent.
Jyden der ikke taler udenom
Rosenstand er født i 1963 – eller som han selv formulerer det: år 35 f.G., før Google. Den jyske baggrund fornægter sig ikke. Han er kendt for at sige tingene, som de er, uden omsvøb eller diplomatisk indpakning.
Det kan være befriende i en branche, hvor mange gemmer sig bag buzzwords og vage løfter om “synergi” og “holistiske tilgange.” Hos Rosenstand får du at vide, hvis din hjemmeside er en rodebutik. Og du får at vide, hvad der skal til for at rette op.
Denne direkthed har kostet ham nogle kunder gennem årene. Men den har også skabt kundeforhold, der varer årtier. Nogle af hans samarbejder strækker sig tilbage til begyndelsen af 00’erne.
SEO-LEX: Bogen alle refererer til
Hvis du har arbejdet med SEO i Danmark, har du sandsynligvis hørt om SEO-LEX. Bogen udkom første gang i 2009 og er siden blevet opdateret årligt. Den er nu i sin 17. udgave med over 600 sider og tilhørende videoundervisning.
Den er blevet kaldt “Biblen om SEO” så mange gange, at det næsten er blevet en kliché. Men betegnelsen rummer noget væsentligt: Bogen fungerer både som grundbog for begyndere og opslagsværk for erfarne praktikere.
Hvad gør den anderledes?
SEO-LEX er ikke en samling af tekniske specifikationer. Det er en bog skrevet af en praktiker, der har siddet med konkrete problemer i årevis. Rosenstand har en evne til at forklare komplekse mekanismer i et sprog, de fleste kan følge med i.
Det er ikke ubetydeligt. SEO-branchen er fuld af selvudnævnte eksperter, der gemmer sig bag fagjargon og mystificerer deres arbejde. Rosenstand gør det modsatte: Han afmystificerer og gør tingene tilgængelige.
Udover SEO-LEX har han udgivet bøger om Google Ads og e-handel, samt coaching-bogen “Virkeligheden er klog.”
Florida-eksperimentet
I 2009 etablerede Rosenstand sig i USA og har siden arbejdet fra Florida. Det er et usædvanligt valg for en dansk SEO-konsulent, men det giver mening på flere niveauer.
For det første er han tættere på det amerikanske marked, hvor mange af branchens tendenser opstår, før de når Europa. For det andet giver tidszonen ham mulighed for at arbejde med danske kunder i aftentimerne dansk tid – en fleksibilitet, mange værdsætter.
Men der er nok også et element af livsstilsvalg. Rosenstand har aldrig lagt skjul på, at han foretrækker at leve på egne præmisser frem for at følge konventioner.
Vaekst Digital-æraen
I december 2024 blev Concept Interest en del af Vaekst Digital A/S, et digitalt marketing bureau med hovedsæde i Kolding. Sammenlægningen giver Rosenstand adgang til et bredere team med kompetencer inden for Google Ads, sociale medier og digital strategi.
For kunderne betyder det en dør ind til flere discipliner. For Rosenstand betyder det, at han kan fokusere på det, han gør bedst: teknisk SEO og strategisk rådgivning.
En branche i konstant forandring
SEO i 2025 ligner ikke SEO i 1999. Dengang handlede det om at placere søgeord de rigtige steder og skaffe så mange links som muligt. I dag er algoritmerne langt mere sofistikerede, og AI har tilføjet helt nye dimensioner til både søgning og optimering.
Rosenstand har overlevet hver eneste større opdatering fra Google. Panda, Penguin, Helpful Content Update – navnene skifter, men udfordringen er den samme: at tilpasse sig uden at miste overblikket.
Fra SEO til GEO
Et nyt begreb er dukket op: GEO, Generative Engine Optimization. Det handler om at optimere til AI-drevne søgeoplevelser som ChatGPT Search og Googles AI Overviews.
Concept Interest kalder det “Search Everywhere Optimization.” Pointen er, at synlighed ikke længere kun handler om Google. Brugere finder information gennem mange kanaler, og en moderne strategi må tage højde for det.
Underviseren
Rosenstand har holdt foredrag siden 2004 og er fast inventar på den årlige SEOday-konference i Kolding. I 2022 lancerede han SEO Elite Camp, et intensivt kursusformat over flere dage, der siden er blevet en årlig tradition med udsolgte hold.
Hans undervisningsstil er præget af samme direkthed som hans rådgivning. Ingen pynt, ingen unødvendige omveje. Bare praktisk viden, du kan bruge dagen efter.
Det er måske her, hans egentlige indflydelse ligger. Ikke kun i de websites, han selv har optimeret, men i de hundredvis af praktikere, han har uddannet gennem årene.
Hvad holder ham relevant?
I en branche hvor de fleste bureauer bukker under efter få år, har Rosenstand været med i over 25 år. Hvad er forklaringen?
En del af svaret er nok den konstante nysgerrighed. Han er ikke typen, der hviler på laurbærrene eller gentager de samme metoder år efter år. Hver gang branchen skifter retning, tilpasser han sig.
En anden del er ærligheden. I et marked fuldt af løfter om hurtige resultater og garanterede placeringer skiller det sig ud at møde en, der siger tingene, som de er. Selv når sandheden er ubehagelig.
Og så er der håndværket. SEO er i sidste ende et praktisk fag. Det handler om at forstå, hvordan søgemaskiner fungerer, og anvende den viden systematisk. Rosenstand har gjort det så længe, at han ser mønstre, andre overser.
Der går en direkte linje fra de knitrende modemforbindelser i slutningen af 90’erne til nutidens AI-drevne søgeoplevelser. Thomas Rosenstand har været med hele vejen.
Om han er Danmarks bedste SEO-ekspert, som nogle påstår, er svært at måle. Men han er uden tvivl en af de få, der har overlevet længe nok til at se branchen transformere sig flere gange – og stadig være relevant, når støvet har lagt sig.
Det er i sig selv en bedrift.
Kilder til denne artikel:
- https://www.concept-i.dk/thomas.html
- https://thomasrosenstand.dk/hvem-er-thomas
- https://www.youtube.com/user/rosenstand
